Von Madmen bis Millennials - das neue Zeitalter der Karriere im Bereich Digital Marketing.

Von Zigaretten über Start-ups bis hin zu Anzügen und Hoodies, von Werbetafeln bis hin zu Snap-Stories hat sich das Marketing im Laufe des letzten halben Jahrhunderts erheblich verändert. Wir haben uns von einer Welt abgewandelt, in der Sie zahlen können (und würden), um Ihre Anzeigen widerwärtig vor allen zu haben. Jetzt leben wir in einer Welt, in der Sie sorgfältig „Markengeschichten“ erstellen müssen, die genau auf das richtige Publikum ausgerichtet sind. Andernfalls besteht die Gefahr, dass Sie in die Spam-Boxen der Welt verbannt werden.

Die Produkte, die wir vermarkten, die Umgebungen, in denen wir arbeiten, und auch die Art und Weise, wie wir uns kleiden, haben sich verändert. Im Laufe der Generationen wechselten wir von Männern mit nach hinten gekämmten Haaren, die die Nebenwirkungen toxischer Produkte vertuschen, zu echten Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund, die Marken aufbauen, mit denen wir in Beziehung stehen, an die wir glauben und die uns kümmern können.

In diesem Blog werde ich versuchen, die Veränderungen, die wir seit den Tagen von Don Draper im Marketing erlebt haben, die Welt, in der wir jetzt arbeiten, aufzuschlüsseln es!).

Die glorreichen Tage des Pay-to-Play-Marketings.

Plakate, Fernseh- und Rundfunkwerbung, Zeitungsübernahmen und Sportsponsoring gehörten zu den glorreichen Tagen des Marketings. Wenn Sie genug Geld hätten, könnten Sie Ihr Produkt über alle Kanäle, Veranstaltungen und Straßen hinweg mit einem garantiert faszinierenden Publikum verputzen. Sie könnten sogar bezahlen, um Ihre Marke und andere nicht ins Rampenlicht zu rücken.

Nun ist es nicht so, dass diese Wege noch nicht zur Verfügung stehen, ganz im Gegenteil. Solche Marketingmöglichkeiten waren noch nie einfacher zu nutzen. Der Unterschied besteht darin, dass dies die EINZIGE Möglichkeit zur Vermarktung und die EINZIGE Möglichkeit zur Vermarktung war.

Mit so wenigen Rundfunkanstalten und so wenigen Plattformen für den Konsum von Inhalten war der Markt leicht zu kontrollieren - und mehr auf den Punkt gebracht, dass die Verbraucher keine Wahl hatten. Wenn Sie die Zeitung lesen oder fernsehen möchten, können Sie nicht sagen, dass Sie diese Werbung satt haben, und zur nächsten Plattform springen.

Aus diesem Grund waren Unternehmen mit den richtigen Mitteln in der Lage, Reiche aufzubauen und den Mangel der Menschen zu ignorieren. Es war egal, ob deine die beste oder die billigste war. Solange Produktnachfrage bestand und Ihre Marke auffiel, konnten Sie sich darauf verlassen, dass die Produktannahme eine sichere Sache ist.

Es war nicht einmal wichtig, ob Ihr Produkt unethisch war oder Menschen Schaden zufügte. Solange Sie das Geld hatten, konnten Sie die Botschaft kontrollieren und sicherstellen, dass die Menschen nur Ihre Interpretation von Ereignissen hörten.

Die Breite des Wissens, das ein Vermarkter benötigt, war drastisch unterschiedlich und konzentrierte sich auf weniger Schlüsselbereiche, auf die sich Vermarkter spezialisierten. Sie haben Ihre Konsumentenforschung durchgeführt, indem Sie sich mit einer Gruppe von Menschen in einem Raum unterhalten und deren Feedback aufgezeichnet haben. Daraus würden Sie jahrelanges Material aufbauen, Annahmen aus ihren Antworten extrapolieren und aus den Ergebnissen ein Massenkonsumentenprofil erstellen.

Diese „Ruhmtage“ führten zu unoriginalem Marketing, kleineren Unternehmen mit besseren Produkten, die nie eine Chance hatten, und Unternehmen, die die Wahrheit hinter ihrer Wirkung verbargen, nur weil sie es konnten.

Die Welt des Marketings heute.

Schneller Vorlauf von den wilden 60ern bis zur digitalen Generation. Wo jeder Gedanke im Web veröffentlicht wird. Wo so viel Content produziert wird, springen Verbraucher einfach zu einer anderen Plattform, einem Blogpost, einer Video-Story oder einer Messaging-App, wenn Ihre Anzeige ihnen im Weg steht.

Millennials waren eine Wendepunktgeneration. Marketing musste nun in Echtzeit mit Menschen interagieren und zeigen, wer sie sind, jenseits eines Slogans oder Logos. Unternehmen haben jetzt Hunderte von Werbemöglichkeiten, und Marken müssen ihre Ethik durch Taten und nicht nur durch Worte untermauern.

Die bemerkenswerteste Veränderung war der Tod des Outbound-Marketings und der Aufstieg des Inbound-Digital-Marketings. Outbound-Marketing wird im Allgemeinen als allgemeine Massenkommunikation an nicht zielgruppenorientierte Zielgruppen zusammengefasst. Dies kann eine Plakatwand am Straßenrand sein oder es können Massen-E-Mail-Kampagnen an Datenbanken mit gekauften E-Mail-Adressen gesendet werden.

Inbound-Marketing hingegen ist die Welt, in der wir jetzt leben. Wir unterbrechen die Menschen nicht in ihrem Alltag, wir erstellen Inhalte, die für sie tatsächlich nützlich sind - und die eine Frage beantworten, die sie haben - und wann sie Gehen Sie auf die Suche nach dieser Frage, wir sind die, die die Antwort liefern.

Dies schafft eine Welt, in der wir unseren Kunden Vorteile bieten, die über unsere Produkte hinausgehen, und in der wir wirklich versuchen, ihnen zu helfen, und auf diese Weise sie für unsere Marke sorgen. Wir beantworten ihre Fragen, geben ihnen Informationen, um sie über Lösungen aufzuklären, und schließlich erklären wir ihnen, wie unser Produkt die perfekte Lösung für all ihre Probleme sein kann.

Es geht darum, da zu sein, wenn wir gebraucht werden. Ein Unternehmen benötigt möglicherweise ein Tool, mit dem es die Bestellungen verfolgen kann, aber sie denken nicht jeden Tag des Jahres darüber nach. Zu bestimmten Jahreszeiten werden diese Personen jedoch nach Rat und Antworten suchen, um Aufträge besser verfolgen zu können. Es ist Ihre Aufgabe, sicherzustellen, dass Sie da sind, um ihnen zu helfen, wenn diese Zeit gekommen ist. Dies schafft Kunden, die einen echten Mehrwert für Ihre Marke sehen und viel eher bereit sind, sich an Ihr Produkt zu wenden - und im Wesentlichen die Tage der „kalten“ Anrufe vermeiden.

Was ist eine digitale Marketingkarriere?

All diese Veränderungen führen zur Geburtsstunde der digitalen Marketingkarriere. Nutzung digitaler Plattformen, um die modernen Anforderungen des Inbound-Marketings zu erfüllen.

Dieser neue Karriereweg umfasst eine Vielzahl von Fähigkeiten und Fachgebieten, von Inhaltsproduzenten bis zu digitalen Kuratoren, von erfahrenen Designern bis zu sozialen Koordinatoren. Vor allem hängt es von der Größe eines Unternehmens ab. Wenn Startups jemanden benötigen, der jeden Hut tragen kann, können Sie sich auch als Spezialist für große, auf Digitaltechnik ausgerichtete Marken profilieren.

Das Wichtigste, was mir eine Karriere im Bereich digitales Marketing bedeutet, ist die Freiheit. Es ist die Freiheit, alle Fähigkeiten, Erfahrungen, Ideen und Gedanken zum Leben zu erwecken. Wenn Sie ein Videoproduzent sein möchten, können Sie dies tun, wenn Sie ein Autor sein möchten, dann schreiben Sie, wenn Sie umfangreiche Datenanalyse-Sets analysieren möchten, dann können Sie dies. Und wenn du wie ich bist und all das tun willst, dann ist das der beste Teil von allem, du bekommst jeden Tag alles dazu.

Ich arbeite seit Jahren für Startups, jeder Tag ist eine neue Herausforderung, jeder Tag erfordert eine andere Fähigkeit und jeder Tag ermöglicht es mir, einen anderen Teil von mir auszudrücken, wer ich bin und worin ich gut bin. Nicht nur unterdrücken und in einer Karriere arbeiten, in der Sie eine Sache für immer mehr tun müssen.

Einpacken

Das bringt uns dazu, warum ich diesen Blog überhaupt erst schreibe. Eine digitale Marketingkarriere ist etwas, von dem ich nie gewusst habe, dass ich die High School verlassen habe. Tatsächlich bestand das Stigma bei der Vermarktung von Karrieren darin, dass es kein richtiger Job war, dass es langweilig war und dass diejenigen, die Vermarkter waren, einfach große Werbetafeln und lächerlich laute Fernsehwerbung zwischen Ihren Lieblingssendungen machten.

Ich war ein Nerd in der Schule. Ich mochte Statistiken, Performance, Tonbearbeitung, Videoproduktion, Elektronik, digitales Design und Schreiben. Laut unseren Karriereberatern gab es für all diese Leidenschaften nie eine Lösung, und ich weiß, dass ich mit diesen Gedanken nicht allein war.

Dieser Blog ist der Beginn einer Reihe, die ich über die seltsamen und großartigen Dinge schreibe, die ich in meiner Karriere tun kann. Ich hoffe, den Menschen zu zeigen, wie großartig ihre Karriere sein kann, wenn sie das Gefühl haben, nicht genau zu wissen, was sie im Erwachsenenalter tun möchten.

Ich meine, ich weiß immer noch nicht, was ich tun möchte, wenn ich groß bin, aber ich weiß, dass ich dort, wo ich bin, experimentieren, wachsen und immer eine andere meiner Leidenschaften anwenden kann.

Ursprünglich geschrieben auf jimmymclellan.com