Wie KI Content-Marketing vom Rande der Zerstörung abhält

Hemingway versuchte uns zu warnen.

"Alles, was Sie tun müssen, ist sich an eine Schreibmaschine zu setzen und zu bluten."

Und bluten wir werden.

Weil wir ein Monster geschaffen haben, das darauf aus ist, das Content-Marketing zu ruinieren, das einst die Rettung auf unserem langen Weg zur Selbstzerstörung war.

"Es gibt ein Content-Monster, das Content-Marketing zerreißt.
Monster sind Kreaturen, die außer Kontrolle geraten, die nicht auf Vernunft oder Logik reagieren, sondern einfach sind. ohne Zweck. "

Weißt du, was noch beängstigender ist?

Fast jeder macht Content-Marketing. Dennoch ist weniger als die Hälfte der B2B-Vermarkter der Meinung, dass ihre Bemühungen eine bessere Leistung erbringen als "meh".

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Wir haben eine einmalige Gelegenheit, die Dinge zu ändern.

Wenn das, was Seth Godin sagte, dass Content-Marketing das einzige Marketing ist, das wir noch haben, wahr ist, sollten wir es besser verstehen.

Künstliche Intelligenz ist da und könnte das Content-Marketing an den Rand der Zerstörung bringen - wenn wir es nur zulassen.

Wenn ich sage, dass KI Content-Marketing einsparen wird, könnten Sie sich auf den Gedanken machen, einige Ihrer zeitaufwändigsten Aufgaben - wie das ganze Schreiben - von Ihrem Teller zu nehmen.

Nicht so schnell.

Qualitativ hochwertige Inhalte können noch nicht vollständig automatisiert werden. Aber es kann erweitert werden.

Einige Chatbots sind bereits so intelligent, dass sie Unmengen relevanter Daten in kürzester Zeit zur Verfügung stellen, sobald wir eine Abfrage durchführen können.

Nehmen Sie den GrowthBot, der heute von über 12.000 Vermarktern verwendet wird. Es spricht mit über einem Dutzend Systemen und APIs, um einige dieser coolen, nützlichen Features zu präsentieren:

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Und ja, es stimmt, dass AI ganze Blogs schreiben kann. In der Tat hat es bereits. Vielleicht haben Sie einen gelesen, ohne es zu wissen.

Associated Press verwendet AI bereits, um statistische Sport- und Finanzberichte zu erstellen.

Engadget mischte eine Million Wörter und ein paar Regeln, um einen „Blogbot“ zu erstellen, der eine vollständige, wenn auch eintönige, technische Ankündigung ausspuckt.

Die Rückfahrkamera ist eine 12-Megapixel-Einheit, die eine geringere Auflösung als die meisten Sensoren in dieser Preisklasse aufweist. Samsung behauptet jedoch, dass sie dank der größeren Pixel und des schnellen Autofokus trotzdem großartige Bilder macht.

Kannst du glauben, dass ein Roboter das geschrieben hat? Wahrscheinlich.

In Bezug auf Kohärenz und Kreativität ist dies die äußere Grenze für KI.

Diese aktuellen Einschränkungen sind möglicherweise eine gute Sache, wenn man bedenkt, dass eine Flut von Inhalten nicht genau funktioniert.

Was funktioniert, ist Qualität. Qualitativ hochwertiger Inhalt bietet dem Leser ein einzigartiges Erlebnis. Qualitätsinhalte erfüllen sowohl Ihre als auch ihre Ziele.

Qualitätsinhalt ist episch.

„Das Inhaltsvolumen ist wichtig. Unternehmensorganisationen benötigen viele Inhalte in vielen verschiedenen Formen und auf mehreren Kanälen.
Qualität kann aber nicht geopfert werden. Um das Durcheinander zu überwinden, muss der Inhalt episch sein. “
- Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute

Kann AI epische Inhalte erstellen? Noch nicht.

Es kann Ihnen jedoch sehr dabei helfen, äußerst wertvolles Content-Marketing zu recherchieren, zu bearbeiten und zu pflegen.

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Erinnerst du dich an Clippy, die Büroklammer, die die Welt gern hasste?

Es war vielleicht nicht selbstbewusst oder allzu hilfreich, aber es läutete eine Zukunft für das Content-Marketing ein, von der Vedant Misra, Gründer des maschinellen Lernunternehmens Kemvi, träumt:

„Maschinen werden uns helfen, Inhalte zu produzieren.
Die Computer schlagen Assets vor, die in den von Ihnen erstellten Inhalt aufgenommen werden sollen, oder Teilmengen von Inhalten, die aufgenommen werden sollen.
Die exekutive Kontrolle verbleibt beim Schöpfer, aber die Ideenfindung und der Produktionsprozess werden zunehmend automatisiert.
Denken Sie an Clippy, den Microsoft Office-Assistenten, aber mit einem viel größeren Gehirn. “

Während dieser Traum noch nicht vollständig verwirklicht ist, beginnt sich eine Form zu formen, die einem Rettungsfloß ähnelt, das uns vor dem Ertrinken in Inhalten rettet.

KI-fähige Tools können Trends untersuchen, um festzustellen, welche Inhalte jeder Ihrer Leser lesen möchte. Und sie können ihnen anhand ihres Verhaltens und zahlreicher anderer Daten sagen, was sie lesen sollen.

Aber können sie helfen, dieses epische Lesematerial von Grund auf neu zu entwickeln?

Eigentlich ja.

Nehmen wir zum Beispiel Atomic AI.

Sobald Sie genügend Daten über die Zielgruppe für Ihre Story (oder E-Mail oder was auch immer) erhalten haben, berechnet das intelligente Programm die Lesbarkeit, um Ihnen in Echtzeit maßgeschneiderte, prädiktive Empfehlungen zu geben.

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Das ist natürlich nur der erste Schritt.

Wenn es eine Sache gibt, bei der KI die Menschheit übertrifft, dann macht es Sinn, Daten zu erfassen.

KI-fähige Plattformen leiten Verhaltensmuster aus einer Reihe von Eingaben ab, deren Organisation Jahre in Anspruch nehmen würde, geschweige denn verstehen würde.

Besser noch, sie können Ihnen sagen, wie Sie mit diesem Wissen umgehen sollen.

„Durch die Analyse von Hunderten von Datenpunkten über einen einzelnen Benutzer (einschließlich Standort, Demografie, Gerät, Interaktion mit der Website usw.) kann AI die am besten passenden Angebote und Inhalte anzeigen.“
- Institut für Content-Marketing

Sobald Sie den perfekt personalisierten Inhalt zur Hand haben; Ein intelligentes System kann Ihnen sagen, wann, wo und wie oft Sie es veröffentlichen und freigeben sollten, um maximale Wirkung zu erzielen.

Anschließend beginnt der gesamte Zyklus erneut mit intelligenten Empfehlungen zu den Themen, an denen Ihre Zielgruppe interessiert ist, je nachdem, wie sie mit Ihren Inhalten interagiert hat.

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Die Implikationen gehen weit über das bloße Erstellen epischer Blog-Posts hinaus.

Evergage und Researchscape International stellten fest, dass 70 Prozent der befragten Unternehmen E-Mails als den wichtigsten Marketingkanal für die Personalisierung bezeichneten.

Zum Glück für diese Befragten ist es mit AI einfacher denn je, E-Mail-Inhalte basierend auf den Themen zu personalisieren, die den Abonnenten wichtig sind.

Nicht mehr ins Leere schreien.

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Die Optimierung des Nutzererlebnisses und der Conversion-Rate kann auch von einer intelligenten Personalisierung profitieren.

Mit einer AI-fähigen Plattform können Sie die perfekten Inhalte und Produkte während des gesamten Nutzererlebnisses bereitstellen, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht und die Abwanderungsrate niedrig gehalten wird.

AI wird uns von beschissenen Kopien befreien, indem es sie überholt.

Ich denke gerne, dass wir als Content-Vermarkter nichts völlig Falsches getan haben. Vielleicht haben wir zu gute Arbeit geleistet.

Zu viel Inhalt mit zu wenig Intelligenz zermalmt uns unter seinem Gewicht.

Die Verbraucher haben uns gezeigt, dass sie einen extremen Wert wollen. Sie wollen Relevanz. Sie erwarten die perfekte Lösung zum perfekten Zeitpunkt.

Sie wollen episches Content-Marketing.

Wir brauchen ein bisschen Hilfe, um das Geschwätz zu beenden. Das mächtigste Werkzeug, um den epischen Status zu erreichen, ist die KI, die unsere natürlichen Fähigkeiten erweitert.

Künstliche Intelligenz ersetzt keine Content-Vermarkter, sondern arbeitet mit uns zusammen.

Schließlich sagte uns Hemingway: „Es gibt nichts zu schreiben. Alles, was Sie tun müssen, ist sich an eine Schreibmaschine zu setzen und zu bluten. “

Lassen Sie uns das von einer Maschine machen.

Ursprünglich auf blog.growthbot.org veröffentlicht.

Danke fürs Lesen.

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