Die eine Sache, die Ihnen noch niemand über Personal Branding erzählt hat

Sei kein Idiot.

Und wenn wir schon dabei sind, wird eine persönliche Marke enorm überbewertet. Es schlägt vor, dass Sie Ihre Karriere vorantreiben können, indem Sie einen Ruf schaffen.

Aber täusche dich nicht. Ein Ruf oder eine persönliche Marke ist etwas, das Sie nicht vollständig kontrollieren können.

Viele Leute versuchen, Ihnen zu sagen, dass Sie Ihre Marke "verbessern" müssen. Ich habe es seit 2004 gehört, als ich während meines Studiums meinen ersten Verkaufsjob bekam. Der Rat lautete: „Arbeiten Sie an Ihrer persönlichen Marke, und Sie können sehr schnell Werbung machen.“

Und solche Ratschläge werden noch heute gegeben. Kürzlich bin ich auf einen Artikel in einem großen Verlag gestoßen, in dem der Autor darüber sprach, wie „Wissenschaft“ Ihnen helfen kann, eine persönliche Marke aufzubauen.

Es war eines der lächerlichsten Dinge, die ich je gelesen habe. Die Autorin, eine sogenannte Branding-Expertin, hat ihr Profilbild in Canva bearbeitet. Sie erhöhte einfach die Helligkeit, den Kontrast und die Sättigung um 4 Punkte.

UND DAS ERGEBNIS WAR ERSTAUNLICH!

Kann ich bitte ein Schlagzeug bekommen?

Das bearbeitete Profilbild hat das alte Bild um 412 Follower auf Twitter übertroffen!

Wen zum Teufel interessiert das?

Ehrlich. Das Zeug hat NULL Auswirkungen auf Dinge wie Karrierezufriedenheit oder Einkommen. Ich habe einen Master in Marketing. Und das Ändern der Helligkeit Ihres Profilbilds ist nicht die Art von Wissenschaft, die mir von meinen Marketingprofessoren beigebracht wurde.

Menschen, die behaupten, eine persönliche Marke zu haben, „arbeiten“ daran, dass sie eine wichtige Sache völlig außer Acht lassen.

Ein Ruf ist ein Nebenprodukt der Arbeit. Sie können an Ihren Fähigkeiten arbeiten. Sie können jedoch nicht an einem Ruf arbeiten.

Ein Ruf ist etwas, das Sie verdienen.

Sie sehen, ein Ruf ist nichts anderes als die Wahrnehmung, die andere von Ihnen haben. Zum einen ist es also nicht etwas, das Sie direkt steuern.

Sie können es nur durch zwei Dinge beeinflussen:

  1. Gute Arbeit leisten.
  2. Behandle die Leute gut.

Das habe ich schon früh von einem meiner Mentoren gelernt - er besitzt mehrere Unternehmen und beschäftigt einige Hundert Mitarbeiter. Ich erinnere mich, dass ich vor Jahren in seinem Büro war, um ihm bei einigen Online-Geschäftsangelegenheiten zu helfen.

Er war ein wenig niedergeschlagen. Ich fragte: "Was ist los?" Er sagte, er müsse jemanden feuern. Das ist eines seiner am wenigsten bevorzugten Dinge.

Als ich fragte, warum, ging er nicht wirklich darauf ein (das habe ich auch von ihm gelernt - teile niemals persönliche Details über Konflikte, die du mit anderen hast), aber er sagte etwas wie:

„Manchmal geben die Leute vor, in eine Richtung zu gehen, aber in Wahrheit sind sie etwas anderes. Aber ich glaube, dass die Menschen mit der Zeit immer ihr wahres Gesicht zeigen werden. “

Was habe ich gelernt?

Sei kein Idiot.

Das ist alles, was Sie über Personal Branding wissen müssen. Die Echten auf dieser Welt werden immer durch dich hindurchsehen. Vertrau mir. Ich habe es schon oft gesehen.

  • Die Leute werden eingestellt und geben vor, fleißig, ehrlich und loyal zu sein. Aber nach ungefähr einem Jahr fangen sie an, Politik zu spielen und Leute zu hintergehen.
  • Sie beauftragen einen Freiberufler oder Berater und dieser macht nicht das, was er versprochen hat, er lügt oder reißt Sie sogar ab. So etwas passiert die ganze Zeit.

Wenn Sie nach oben wollen, sehen sich die Leute kein verdammtes Profilfoto oder eine Reihe von Tweets an, um Ihren Ruf zu beurteilen.

Die Leute fragen:

  • "Hat diese Person gute Arbeit geleistet?"
  • "Wie behandelt diese Person Menschen?"

Aber nein, wir tun lieber so, als ob wir den Ruf haben könnten, ohne die Arbeit zu leisten. "Bearbeiten Sie einfach Ihr Profilbild und Sie haben eine tolle persönliche Marke."

Dieser Glaube gilt für Menschen, die gerade erst anfangen, und für Menschen, die Erfahrung haben. Und ich verstehe - wir mögen die Idee der Kontrolle.

In Wirklichkeit täuschen wir uns nur. Wir spüren den Druck der gegenwärtigen Welt. Alles ist sehr gut sichtbar. Wir sehen junge Gründer in der Presse, die es mit ihren einjährigen Startups geschafft haben.

Wir sehen, wie schnell die Technologie voranschreitet und fühlen uns bei unserer Arbeit bedroht.

Es ist eine Kultur, die auf dem Aussehen basiert und besagt: "Solange ich von außen wichtig erscheine, bin ich es wahrscheinlich."

Kürzlich bemerkte ich, dass einer meiner ehemaligen Klassenkameraden in den sozialen Medien sehr aktiv war. Er hat eine Menge Dinge gepostet, um die Leute wissen zu lassen, dass er ein Geschäft mit zehn Angestellten hat. Er schrieb auch über die neue Firmenwebsite.

Weißt du, wie er sich in seiner Biografie beschrieben hat? Als "Phänomen".

Nennst du dich ernsthaft ein Wunder? Das ist völlig irreführend - vor allem, wenn Sie nichts bewiesen haben. Und selbst dann ist es einfach komisch, sich ein Phänomen zu nennen.

Ruf ist ein Paradoxon.

Menschen, die nicht aktiv an ihren persönlichen Marken arbeiten, haben im Allgemeinen hervorragende persönliche Marken. Das ist das gemeinsame Thema, das ich sehe.

Jedes Mal, wenn Sie versuchen, einen witzigen Tweet, ein cool aussehendes Instagram-Bild oder einen lustigen Facebook-Beitrag zu erstellen, wissen Sie Folgendes: Es interessiert niemanden.

Sie können also genauso gut tun, was Sie möchten. Bleib echt. Und wenn die Leute das wahre Du nicht mögen - wen interessiert das? Die Welt ist groß genug für dich, um Leute zu finden, die dich mögen.

Wenn Sie das tun, werden Sie auch konsequent sein. Wenn Sie es nach einer Weile vortäuschen, wird es schwierig, den Überblick über Ihre eigene „Marke“ zu behalten.

"Wer war ich nochmal?" Wenn Sie darum kämpfen, konsequent zu bleiben, ist es Zeit, echt zu werden.

Mach die Arbeit. Werden Sie großartig in dem, was Sie tun. Und Sie werden sehen, dass ein Ruf folgen wird.

Jeff Bezos sagte es am besten:

„Eine Marke für ein Unternehmen ist wie ein Ruf für eine Person. Man verdient sich einen guten Ruf, wenn man versucht, harte Dinge gut zu machen. “

Ich bin der festen Überzeugung, dass Sie langfristig viel besser abschneiden, wenn Sie aufhören, an Ihrer persönlichen Marke zu arbeiten.

Anstatt an Ihrer sozialen Präsenz zu arbeiten, bedeutungslose Netzwerkereignisse zu besuchen oder bei der Arbeit beschäftigt zu sein, sollten Sie IST-Arbeit leisten.

Das ist natürlich schwierig. Sie müssen also nicht sagen, dass es leichter gesagt als getan ist. Und es ist auch viel weniger lohnend als eine Wahnbio zu schreiben.

Wenn Sie Ihre persönliche Website oder Ihr persönliches Profil erstellen, ist es verlockend, im Vergleich zur Realität ein besseres Bild zu zeichnen.

Und ich verstehe - wir leben in einer fiktiven Welt. Die Leute erfinden die ganze Zeit Geschichten. Und wir lieben sie. Deshalb sind wir süchtig nach Filmen und Fernsehsendungen.

Es kommt alles darauf an: Reputation ist etwas Äußerliches. Der Charakter ist das interne Äquivalent.

Es ist viel wichtiger, was Sie von sich denken. Ich liebe es, wie John Wooden, der legendäre Basketballtrainer, es ausdrückt:

„Sorge dich mehr um den Charakter als um den Ruf. Charakter ist, was Sie sind, Ruf ist, was die Leute denken, dass Sie sind. "

Ich gebe null Ficks was die Leute denken. Aber ich kann nicht mit mir selbst leben, wenn ich hasse, was ich bin. Und im Moment mag ich, wer ich werde.

Achten Sie also immer auf Ihren Charakter. Nicht dein Ruf. Wenn Sie das tun, werden Sie feststellen, dass Ihr Ruf Ihren Charakter mit der Zeit nachahmt. Und genau das möchten Sie.

Ursprünglich geschrieben auf dariusforoux.com.